可口可乐经营谋略之得失  

作　　者：贾永利 杨欣 李智久 

出　　处：《中外管理》1994年第12期41-44,共4页Sino Foreign Management

摘　　要：无论人们到世界的什么地方,亚洲还是非洲,欧洲还是澳洲,豪华的宾馆还是路边的饮食小店,以及欢欣若狂的足球场上还是高雅静谧的桌球房内,都会看到"CoCa—CoLa"的名字。一百多年来,可口可乐以独特的口味风靡世界。在打开市场之门的竞争中,可口可乐把自己塑造成了美国风格、美国民族性的象征。可口可乐公司在日趋激烈的广告战中不惜血本,不断推出新的力作。

关 键 词：可口可乐 经营谋略 消费者 民族性 市场调查 足球场 打开市场 广告战 象征 口味 

分 类 号：F416.82[经济管理—产业经济]