模因论对广告语中成语偏离使用的阐释  

A Memetics Interpretation of Idiom Deviation in Advertisements

作　　者：蒋向勇[1] 邵娟萍[2] 

机构地区：[1]江西蓝天学院,江西南昌330098 [2]南昌工程学院,江西南昌330099

出　　处：《牡丹江教育学院学报》2009年第2期41-42,共2页Journal of Mudanjiang College of Education

基　　金：江西省社会科学研究"十一五"(2008年)规划项目(8WX42)

摘　　要：成语因其言简意赅、形象生动而被大量应用于广告语中。从模因论的角度看,语言本身是一种模因,因此,模因论能对广告语中成语的偏离使用作出合理的阐释。作为语言模因,成语在广告中的偏离使用有好坏的区分。Idioms, which are vivid, brief and to the point, have been widely used in advertisements.From memetics point of view, language itself is a kind of memes. Thus, memetics can give us a convincing interpretation of idiom deviation phenomena in advertisements. As a kind of language memes, some deviations of idioms in advertisements are good, while others are bad.

关 键 词：模因论 广告 成语 偏离使用 

分 类 号：H136[语言文字—汉语]