娱乐型网络购物价值实证研究  

作　　者：戚译[1] 刘昱[1] 

机构地区：[1]浙江大学管理学院

出　　处：《经济论坛》2009年第7期34-37,共4页Economic Forum

摘　　要：文章将网络购物作为一种休闲活动进行研究,试图提取娱乐型网络购物的价值因素,并且在不同类型购物者之间进行比较。研究表明,娱乐性网络购物具有四个价值因素,即新奇刺激、参与投入、认知自由和自发随性,并且每个价值因素在不同购物者之间存在显著差异。最后,从网络购物环境方面,提出相关营销建议。

关 键 词：娱乐型购物 网络购物 购物价值 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F224