品牌先行 精准策划 创新内容--《辽沈晚报》直面危机纪实  

作　　者：白立辉[1] 

机构地区：[1]《辽沈晚报》副社长

出　　处：《传媒》2009年第5期41-42,共2页Media

摘　　要：近几年来，《辽沈晚报》的广告进入了一个高速、良性增长的黄金时期，在国内平面媒体市场出现大面积下滑这样一个整体不利的大环境下，《辽沈晚报》的国内综合排名从前几年的第26位跃升到目前排名的第9位，实现了快速的自我提升与跨越。同时，面对金融危机的压力，2009年第一季度，《辽沈晚报》实现广告经营额同比5％的增长，2009年上半年刊登额高出同城排名第二位和第三位报媒广告经营的总和。回顾与总结之后，《辽沈晚报》有这样一些做法可以与业界同仁讨论。

关 键 词：《辽沈晚报》 创新内容 广告经营额 品牌 策划 黄金时期 媒体市场 综合排名 

分 类 号：G216.2-F[文化科学—新闻学]