消费行为与社会分层——一个有关消费的强烈身份导向的实证研究  

作　　者：章燕[1] 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院

出　　处：《现代广告》2009年第B04期41-45,共5页Modern Advertising

摘　　要：在梳理以往研究成果的基础上，在本研究中，我们用问卷调查和访谈的方法，检验了消费在社会分层中的作用。认为，（1）消费具有很强的身份导向，但并非对产品的真正认同，更多的是对自己身份、阶层合法性的不确定性而导致的贴牌消费。而对自己身份和阶层合法性的不确定性来源于社会原有的社会文化价值观念。（2）身份导向后面是更深层次的对整个人群的迷思!也就是消费某种产品或品牌的关键，在于他是否认同LV品牌后面的人群。

关 键 词：消费 社会分层 LV 社会认同 

分 类 号：F126.1[经济管理—世界经济] C912[社会学]