快速消费品品牌创新研究  

作　　者：邵一明 常振涛[2] 

机构地区：[1]中国高校市场学研究会 [2]南京理工大学经济管理学院

出　　处：《市场营销导刊》2009年第2期66-68,共3页

基　　金：品牌延伸的风险控制研究(05SJD630008);江苏省高校哲学社会科学基金

摘　　要：在经济全球化的大背景下,企业的竞争格局发生了根本性变化,企业之间的竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争,品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。快速消费品行业作为一个相对成熟和竞争激烈的市场,各企业要想实现产品功能属性和技术上的差别是非常困难的,所以品牌竞争力成为成功的关键性因素。而品牌的创新正是提升品牌竞争力的一个有效措施。论文在文献回顾的基础上,分析了快速消费品行业品牌的现状,提出了快速消费品行业品牌创新的策略。

关 键 词：快速消费品 品牌 品牌创新 

分 类 号：F760[经济管理—产业经济] F426.82