农村零售业态创新:一个基于东北地区农民消费行为的探索性研究  

Innovation of Rural Retail Format:An Exploratory Study based on Farmer's Consumption Behavior in Northeast China

作　　者：汪旭晖[1] 徐健[2] 

机构地区：[1]东北财经大学工商管理学院,大连116025 [2]东北财经大学信息工程学院,大连116025

出　　处：《农业经济问题》2009年第5期44-49,共6页Issues in Agricultural Economy

基　　金：国家社会科学基金项目"深化农村流通体制改革的系统性研究"(编号:06BJY089);国家社会科学基金项目"基于自主创新的现代流通服务业发展研究"(编号:08BJY118);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"中国农产品市场流通体系建设与政府职能研究"(编号:06JJD630003);教育部新世纪优秀人才支持计划(编号:NCET-08-0862)

摘　　要：本文以我国东北地区农民消费行为的调查为基础,对农村综合性购物场所的业态创新模式进行了实证分析。研究表明,由于城乡文化差异,城市成熟业态模式并不能完全适应农村市场,农村零售业态创新模式具有很强的与农民消费行为相适应的农村化特征。In this paper,the authors make an exploratory study on rural retail format innovation based on investigation of rural residents'consumption behavior in some rural regions.The results showed that mature retail formats in cities could not adapt to rural market because of urban and rural cultural difference.Innovative retail format in rural areas have strong and special characteristics adapting to consumption behavior of rural residents.This study has the important reference value for urban retailers'entry rural market and the development of Chinese rural retailing.

关 键 词：农村零售业 业态创新 农民消费行为 模式 

分 类 号：F326.6[经济管理—产业经济] F323.8