网络中选择环境对多样化寻求行为的影响研究  

The Impact of Context on Variety Seeking in Online Shopping

作　　者：袁平[1] 林祯舜[2] 于洪彦[3] 刘艳彬[4] 

机构地区：[1]吉林大学商学院博士研究生 [2]吉林大学商学院兼职教授 [3]吉林大学商学院教授 [4]浙江大学宁波理工学院

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》2008年第3期52-62,共11页Journal of Marketing Science

基　　金：感谢匿名评审专家对本文的改进和完善所提供的建设性意见.同时,本文为国家自然科学基金研究项目（批准号：70672026）的研究成果之一.

摘　　要：消费者在选择产品时通常会发生多样化寻求行为，而其对于信息刺激的需要是消费者产生多样化寻求行为的原因之一。本文通过实验方法研究了在网络购物中，消费者是否会通过平衡从产品选择和从选择环境中所获得的这两种刺激来达到其最佳刺激水平。研究结果显示，在网络环境下，通过改变选择环境中消费者同期购买的其他产品类别的构成，增加对受试者的刺激，会减少其在目标产品选择中的多样化寻求行为。Consumers often find themselves in a variety seeking situation. One reason for that is that there is the need for information stimulation to be satisfied. We conducted experiments to study whether consumers would achieve the optimal level of stimulation by balancing stimulation via product options with that via the context of shopping. Results show that increasing stimulation through manipulating other product categories would decrease consumers＇ variety seeking behavior in the target product category.

关 键 词：选择环境 多样化寻求 在线选择行为 

分 类 号：F062.2[经济管理—政治经济学] F713.36