近20年来明清广告史研究的进展与反思  

Studies and Reflections on the Ming and Qing Advertising History in the Past Twenty Years

作　　者：曹斐[1] 

机构地区：[1]厦门大学历史系,福建厦门361005

出　　处：《兰州大学学报（社会科学版）》2009年第3期45-50,共6页Journal of Lanzhou University（Social Sciences）

基　　金：教育部新世纪人才支持计划(2006JXZ225)

摘　　要：概述了近20年来明清广告史研究在不同学科领域所取得的进展,并由此梳理出不同学科明清广告史研究的特点。在对明清广告史研究的主要成果和研究特点进行简要概括的基础上,通过反思明清广告史研究的现状,认为此前的研究重点大多放在这一时期广告发展的表征上,缺乏对于明清广告发展的实证研究,研究成果相对抽象、空泛。研究者可以在明清广告与明清社会之间的互动关系、区域比较、广告个案、广告人物以及广告理念等方面有所突破。This paper summarizes the studies on the Ming and Qing advertising history in different scientific areas, and shows the characteristic of these studies. Based on the summary of these research results and features, through reflections on the study of current trends, the author thinks that all previous researches focused on its surface features, and no empirical study has been conducted. Breakthrough can be made in studies on those aspects such as the interaction between the Ming and Qing advertising and society, regional comparability, advertising cases, figure and value and so on.

关 键 词：广告 明清广告史 新闻传播学 社会史 研究综述 

分 类 号：K248[历史地理—历史学] K249[历史地理—中国史]