跨国企业品牌文化的“中国张力”  

作　　者：王运启 

出　　处：《现代企业文化》2009年第16期39-40,共2页Modern Enterprise Culture

摘　　要：21世纪是一个品牌生产与消费的时代，同时，也是一个多元文化碰撞的时代。在实践中，品牌文化作用在品牌上，就是通过品牌设计水平、品牌文化内涵的挖掘、品牌营销网络的建设、品牌服务方式的构成，来进行品牌文化的扩张和品牌理念的发展。知名跨国公司成功的重要原因应归功于它独特的、有效的品牌文化，

关 键 词：品牌文化内涵 跨国企业 张力 中国 品牌生产 文化碰撞 文化作用 设计水平 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F276.7