广告话语传播中的符号意义判断  

作　　者：余红刚[1] 

机构地区：[1]长沙大学中文与新闻传播系

出　　处：《新闻爱好者》2009年第5期43-44,共2页Journalism Lover

摘　　要：本文试图从广告话语的构成特点、传播的互动过程,运用社会学、传播学、符号学的相关理论对广告话语在传播过程中的意义进行价值判断。本文认为,广告话语的构成会受到广告话语目的、商品(品牌)特点、消费者需求意识等因素的影响和限制;广告话语是整个社会话语结构系统的重要组成部分,广告话语能通过大众媒介影响社会规范、社会价值判断,并体现消费取向、社会结构构建及消费价值观。

关 键 词：广告 传播 话语 符号 社会价值观 

分 类 号：H05[语言文字—语言学]