网络传播中意见领袖的角色分析  

作　　者：杜筠[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,福建厦门361005

出　　处：《东南传播》2009年第5期124-126,共3页Southeast Communication

摘　　要：网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的"第四媒介"。然而,它不仅具备传播范围广的大众传播功能,还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播,是传播史上飞跃性的突破。本文将拉扎斯菲尔德提出"意见领袖"的理论应用到网络环境中,探究"网络意见领袖"的现象,重点分析网络论坛(虚拟社区)传播中意见领袖的角色特征,并与传统意见领袖进行比较。

关 键 词：意见领袖 网络传播 网络群体 论坛社区 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]