虚拟明星品牌的研究与推广  

作　　者：汤娜[1] 王俊琪[1] 吕正刚[1] 

机构地区：[1]天津商业大学

出　　处：《电影评介》2009年第14期79-79,89,共2页Movie Review

基　　金：天津市商学院青年科研培育基金项目(050106)

摘　　要：虚拟明星已经逐步可以代替个人明星的地位。无论从可塑性、可发展性以及作为品牌核心价值的无形资产的建立,虚拟明星的特性都是个人明星所达不到的。虚拟明星品牌作为新兴的品牌形式存在着许多可挖掘、可变革的模式,利用品牌战略实施的基本原理和步骤结合虚拟明星自身特有的素质可以把虚拟明星作为一个单一的品牌来推广。作为虚拟明星品牌,其核心价值和中心理念应该就是品牌形象本身。

关 键 词：品牌价值 公众流行品牌 品牌视觉形象 虚拟明星 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]