房地产开发企业品牌形象与知识产权保护  

作　　者：武扬 

机构地区：[1]北京天鸿房地产开发有限公司

出　　处：《中国房地产》2009年第7期51-52,共2页China Real Estate

摘　　要：一、案名的知识产权保护 案名即楼盘名称，一个朗朗上口的案名不仅是区分不同房企产品的标识，更是表达楼盘品质、吸引购房者眼球的“法宝”，因此房企往往不惜成本征集和宣传案名。但是，在某个案名被广为熟知之后，就会有其他房企的楼盘冠以相同或相近的案名，使购房者对商品和服务来源产生混淆，诸如此类不正当竞争行为通常称为“傍名牌”。

关 键 词：知识产权保护 房地产开发企业 品牌形象 不正当竞争行为 购房者 楼盘 

分 类 号：F293.3[经济管理—国民经济]