农机新产品推广策略  

作　　者：柳琪[1] 

机构地区：[1]中国一拖集团有限公司

出　　处：《农业机械》2009年第12期50-52,共3页Farm Machinery

摘　　要：一年之计在于春．又到了一年一度的农机产品销售旺季．按照惯例．农机生产企业要赶在这个时节扎堆推出新产品．一来是形成了习惯．二来是盼望能够通过新产品带来销量的提升．为全年的营销工作开个好头。这种愿望无疑是美好的．但通过笔者近几年的跟踪调查发现．农机新产品推广成功率却并不令人满意．许多新产品刚问世就夭折了．一些新产品甚至死在襁褓中．在激烈的竞争中能够幸存下来．并且能发展壮大的产品简直就是风毛麟角了。另一方面随着市场竞争日益激烈．产品生命周期越来越短．据统计在20世纪中期。一代产品通常有20年左右的寿命．现在许多产品寿命已经缩短为不到2年。这一切迫使企业不仅是为了利润，也为了生存。必须不断开发新产品并且要增大新产品推广的成功率．从而赢得生存与发展。

关 键 词：农机生产企业 产品推广 产品生命周期 市场竞争 产品寿命 营销工作 产品销售 跟踪调查 

分 类 号：F426.4[经济管理—产业经济]