栏目推动动画 动画成就栏目——央视少儿频道《动画梦工场》栏目的品牌战略  

作　　者：许蓓蓓[1] 

机构地区：[1]中央电视台青少中心

出　　处：《电视研究》2009年第7期48-49,共2页TV Research

摘　　要：《动画梦工场》是央视少儿频道播出国产动画片的日播栏目，时长30分钟。栏目定位为“推介和播放国产精品动画片的窗口，致力于打造国产动画的品牌形象”。栏目开播以来，平均收视率连续五年稳居央视少儿频道榜首。2006年下半年至今，栏目在央视综合评价系统内，已连续十个季度位列少儿频道第一位，显示出栏目的综合实力。截至目前，《动画梦工场》最高收视率为2．82％，这也是央视少儿频道开播五年以来栏目的单期最好收视成绩，从而彰显了栏目在收视上的强劲竞争力。

关 键 词：国产动画片 栏目定位 少儿频道 央视 品牌战略 综合评价系统 品牌形象 综合实力 

分 类 号：G222[文化科学]