整合营销资源 破局营销困境  

作　　者：张增顺[1] 

机构地区：[1]高等教育出版社

出　　处：《出版发行研究》2009年第7期29-31,共3页Publishing Research

摘　　要：以教育类出版社为例,结合出版业的实际情况,提出破局当前营销困境,可以借用舒尔茨整合营销传播的概念,开展整合营销,这是对传统营销的一次革命。细致阐述了整合的三种基本模式,强调在实际工作中,各个出版社营销环境和体制管理不同,应该因社而异,探索最佳整合模式。

关 键 词：整合营销 破局困境 基本模式 

分 类 号：F830.21[经济管理—金融学] F274