石昌佳:在品质之上搭建品牌之塔  

作　　者：董秋彤[1] 

机构地区：[1]《中国品牌与防伪》编辑部

出　　处：《中国品牌与防伪》2009年第9期22-25,共4页China Brand and Anti-counterfeiting

摘　　要：从"中国名牌"到"驰名商标",洁丽雅开创了毛巾行业品牌运作速度的"先河"。曾几何时,毛巾,还是一条在人们生活中无所谓好坏、只要能够顺手拈来洗脸擦汗即可的小小什物。如今,这条小小的毛巾却已经登堂入室,在全国电视广告中大放异彩,成为人们生活品质大幅提高的重要见证。而最先打破贯例给国人心中植入毛巾品牌这一印象的企业,不是来自上海北京这样以高品质生活著称的大城市,而是来自浙江诸暨的一个小城,这让人不得不由衷地表示叹服:是谁,成就了洁丽雅毛巾这样一个日用品童话,让人们对生活的细节有了更多的关注?又是谁,竟有这样的胆魄,一掷千金于一条小小的毛巾,不仅成就了一个中国名牌,更成就了一家名牌企业?

关 键 词：生活品质 品牌运作 “中国名牌” 毛巾行业 名牌企业 驰名商标 电视广告 大城市 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] C913.3[社会学]