打造数字时代的报业影响力  

作　　者：陆军[1] 

机构地区：[1]湖南第一师范学院新闻与传播系

出　　处：《编辑学刊》2009年第5期83-86,共4页

摘　　要：在网络媒体迅速发展的今天，以纸质为载体的报纸，影响力不可避免地受到削弱。目前，我们的传统报业面临着一系列影响到生存与发展的挑战。第一，受众资源的挑战。第二，内容资源的挑战。第三，广告资源的挑战。当报纸上凝聚的受众注意力越来越少，报纸的“二次售卖”难以取得好的效果时，广告商对报纸广告的投入必将减少。如何迎接日益强大的网络媒体的冲击，打造自己的影响力？

关 键 词：传统报业 数字时代 报纸广告 网络媒体 受众注意力 受众资源 内容资源 广告资源 

分 类 号：G215-F[文化科学—新闻学]