现代广告的本土化探析  

作　　者：胡慧[1] 

机构地区：[1]湖南科技大学艺术学院,湖南湘潭411201

出　　处：《社会科学家》2009年第8期159-161,共3页Social Scientist

基　　金：湖南省教育厅科学研究项目<中国传统视觉元素在现代广告创意中的应用研究>

摘　　要：随着时代的发展,现代广告在传达基本信息的同时呈现出新的特点,即在强调广告作品实用性的同时,也越来越多地考虑人们的精神生活需要;而现代广告设计语言的本土化运用不但满足了受众的心理需要,还满足了企业文化营销的需求、多元文化的发展需求。所以,我们应运用一切可用的国际化资源,发掘自己本土的文化,努力使现代广告实现本土化。

关 键 词：现代广告 本土化 本土化元素 

分 类 号：G2[文化科学]