论民族志研究方法在电视受众中的运用  

作　　者：万萍[1] 

机构地区：[1]四川外语学院新闻传播学院

出　　处：《新闻知识》2009年第9期52-54,共3页News Research

摘　　要：传统的受众研究采用实证主义的量化研究范式，以测量传播效果为主旨，这些研究借助于调查统计手段来计算阅读率和收视率，或设计问卷（多为封闭式问题）向受众提问，再统计各类数据以获知受众的反应。这些研究数据可以做到非常详细，但由于方法本身的限制，对研究对象实际生活状况的把握不是很全面。

关 键 词：电视受众 民族志 统计手段 实证主义 受众研究 传播效果 生活状况 收视率 

分 类 号：G222[文化科学]