联合利华的本土化策略简析——以中国为例  

作　　者：杨航[1] 

机构地区：[1]江苏徐州中国矿业大学,江苏徐州221006

出　　处：《中国科技博览》2009年第28期47-48,共2页China Science and Technology Review

摘　　要：跨国企业想在当今日益严峻的竞争格局下求生存和发展，就应在市场竞争中采取灵活的本土化策略。本文以“4P’s”营销组合理论为基本框架．分析了联合利华的在中国的本士化策略。也为中国企业走出去提供了一些经验和教训。

关 键 词：本土化 “4P's” 营销 

分 类 号：F0[经济管理—政治经济学]