农民家庭耐用产品需求属性评价与市场细分--基于农民彩电产品购买研究  

作　　者：李宝库[1] 王以华[2] 鲍卫敏[1] 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学营销管理学院 [2]清华大学经济管理学院

出　　处：《管理世界》2009年第10期126-134,共9页Journal of Management World

基　　金：国家自然科学基金项目(项目批准号:70672035);辽宁省优秀人才资助项目(项目批准号:2009R31);辽宁省教育厅资助项目(项目批准号:2009A343)资助

摘　　要：联合分析是营销研究领域里应用最为广泛的研究消费者需求偏好的分析方法。本文将从农民的消费心理角度构建调查问卷和分析模型,运用联合分析模型研究农民对彩电产品的认知属性,通过14个省的5872份有效的农民问卷定量分析农民最关注的、认为最重要的彩电产品属性及需求特征,分析结果表明:目前我国农民对彩电产品的需求特征在价格、品牌、质量以及地域上存在差异,农民对彩电购买存在一个收入的"阈值",农村彩电消费市场存在"价格优势型"、"全面实惠型"和"品牌导向型"3种细分市场特征。

关 键 词：农民 家电耐用品 产品属性 需求特征 市场细分 

分 类 号：F426.6[经济管理—产业经济]