联想集团北京奥运营销动机及策略  

On the Motives and Strategies of Lenovo Group's Marketing in Beijing Olympic Games

作　　者：叶楠[1] 雷选沛[2] 

机构地区：[1]武汉理工大学管理学院,湖北武汉430070 [2]武汉体育学院经济管理学院,湖北武汉430079

出　　处：《首都体育学院学报》2009年第5期554-556,586,共4页Journal of Capital University of Physical Education and Sports

基　　金：国家社会科学基金项目(05BTY012)成果之一

摘　　要：以联想集团奥运营销为实证,通过分析联想集团北京奥运营销的动机,总结联想集团火炬营销策略、产品创新策略、公益营销策略、整合营销传播策略、博客营销策略和联合营销策略等6大奥运营销策略,为国内其他企业实施体育营销提供了启示与借鉴。Taking the positive analysis on Lenovo Group s marketing in Beijing Olympic Games,the paper analyzes the motives of Lenovo Group s Olympic marketing,sums up Lenovo Group s six strategies on Olympic marketing,namely,marketing strategy for torch,product innovation strategy,public marketing strategy,integrated marketing communication strategy,marketing-through-blog strategy and joint marketing strategy.The paper will be of great value for other enterprises in China to implement sports marketing.

关 键 词：联想集团 奥运营销 动机 策略 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]