体育赛事赞助商风险评估与风险规避的研究——以奥运会为例  

Risk assessment and risk aversion of sports sponsor——In view of Olympic Games

作　　者：李晓静[1] 宋翠翠[2] 

机构地区：[1]淮北煤炭师范学院体育系,安徽淮北235000 [2]北京国际关系学院体育部,北京100091

出　　处：《武汉体育学院学报》2009年第9期25-28,共4页Journal of Wuhan Sports University

基　　金：国家社会科学基金项目(05BTY012)成果之一

摘　　要：以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢。By analyzing one of the sports sponsors of the Olympic Games,the Xerox Corporation s sponsorship risk,this paper summarizes the kinds of Olympic sponsorship risks and the risk assessment from perspective of brand and technological capacity of the enterprises,and the financial risk.The Beijing Olympic Games were used to show the risk aversion in order to promote a win-win of both the organizers and the sponsors.

关 键 词：体育赛事 赞助商 风险评估 风险规避 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]