睡眠者效应与插播广告的传播效果  

Sleeper Effect and Communication Results of Interstitial Ads

作　　者：王丽[1] 

机构地区：[1]宁波大学人文与传媒学院,浙江宁波315211

出　　处：《宁波大学学报（人文科学版）》2009年第4期140-144,共5页Journal of Ningbo University：Liberal Arts Edition

基　　金：浙江省教育厅科研项目(20051650)

摘　　要：插播广告的传播优势是强迫性注意,其传播效果中有睡眠者效应的存在。睡眠者效应产生的原因有三种理论解释:线索分离假说、差别衰退假说和有用性—有效性假说。插播广告的睡眠者效应可以解释为:广告内容的劝说信息和广告媒体形式的折扣线索之分离;广告情绪反应和认知反应两类记忆系统的差别衰退,时间间隔导致信息有用性和有效性的改变等。The advantage of interstitial ads lies in forced attention and there exists sleeper effect its communicative result. The causes for sleeper effect can be explained by three hypotheses： Dissociative Cue Hypothesis, Differential Decay Hypothesis, and Availability-Valence Hypothesis. The sleeper effect of spot ads can be interpreted as： The dissociation of persuasive information and discount cues, the differential decay of ads emotional response and cognitive response, the time interval leading to changes in usefulness and effectiveness of information.

关 键 词：插播广告 睡眠者效应 劝说信息 折扣线索 传播效果. 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] B849[哲学宗教—应用心理学]