中国传媒产业间的广告资源竞争:基于生态位理论的实证分析  

Advertising Resource Competition among Chinese Mass Media Industries:An Ecological Niche and Empirical Analysis

作　　者：强月新[1] 张明新[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播研究院

出　　处：《新闻与传播研究》2009年第5期79-87,共9页Journalism & Communication

基　　金：2008年度国家社会科学基金项目"我国大众传媒的竞争与合作研究"(批准号:08BXW011)阶段性成果

摘　　要：中国传媒发展至今已从传统的新闻事业逐步演化为具有重要意义的产业。本研究通过在产业(即种群)层次考察传媒对广告资源的利用情形,透视我国报纸、电视、广播、杂志和网络五大传媒产业的竞争态势及其变迁轨迹。对1999-2006年权威统计数据的分析表明:(1)各传媒产业皆在努力拓宽其广告资源的行业来源,而非朝向广告资源窄化利用的方向发展;(2)各传媒产业对广告资源的竞争愈来愈激烈,但网络与四种传统媒体广告资源竞争的强度最弱;(3)从广告作为核心资源的角度看,报纸的生存环境愈来愈恶劣。作为将生态位理论范式在传媒产业间广告资源竞争历史发展过程的实证运用,本研究为考察和理解我国传媒产业的演进提供了一种独特且有益的视角。Chinese mass media have come into a key industry and become important parts of national economics.This paper discusses the media and advertising resource and examines five mass media competition among the newspaper,television,broadcasting magazines and internet and their development in China's Mainland.The data of 1999-2006 shows the following phenomena:(1) each medium industry has been making effort to extend its own advertising revenue source;(2)competition among five mass media industries are becoming increasingly fierce;(3) newspaper industry is facing severe challenge.

关 键 词：传媒产业 广告资源 生态位理论 资源竞争 实证分析 中国 传统媒体广告 新闻事业 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]