基于顾客效用函数的营销渠道合作博弈研究  

作　　者：张晓锋[1] 

机构地区：[1]合肥学院管理系,安徽合肥230061

出　　处：《吉林省教育学院学报》2009年第10期149-150,共2页Journal of Jilin Provincial Institute of Education

基　　金：合肥学院自然科学基金项目(09KY13ZR)

摘　　要：本文基于传统的两层供应链决策问题,将顾客效用引入到供应链协调中来,着重对由制造商、零售商和顾客组成的三级供应链的协调机制进行了研究,在考虑顾客效用得到最大化满足的基础之上分别在独立决策和合作决策两种情形下进行了博弈分析,同时研究得出渠道企业之间的合作不仅各自都提高了收益,而且还改善了供应链的绩效。

关 键 词：顾客效用 渠道 合作博弈 

分 类 号：O13[理学—数学]