商品特质、市场结构与《华商报》的渗透定价策略分析  

作　　者：许加彪[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻与传播学院,陕西西安710062

出　　处：《新闻大学》2009年第4期143-147,共5页Journalism Research

摘　　要：《华商报》从自身发展的整体战略出发,结合西安报业市场结构,十年时间零售价从五角到八角再涨到一元,逐步提升自己的价格,改变了市场竞争格局。这个新创报刊实际上采用了渗透定价的竞争展策略:市场引入期时的低价位快速圈地,成长期时的拉抬价位品牌经营,成熟期时回归本位寻找新突破。但在中国市场经济体制下,报纸定价是一个垄断竞争和博弈的过程,切不可当作一个常数简单复制。

关 键 词：《华商报》 报纸定价 渗透定价策略 价格弹性 市场结构 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]