广告定位影响品牌塑造的成败  

Influence of Advertisement Positioning on Brand Molding

作　　者：周静[1] 

机构地区：[1]湖南工程学院科研处,湖南湘潭411104

出　　处：《湖南工程学院学报（社会科学版）》2009年第4期61-64,共4页Journal of Hunan Institute of Engineering(Social Science Edition)

基　　金：湖南工程学院教育科学规划课题(校教字[2008]33号文件;编号:15)

摘　　要：广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。Advertising is an effective way of sales promotion. Right advertisement positioning plays an important role in brand molding and promotes the brand＇s value. At the same time, incorrect positioning will destroy brand image. Advertisement positioning theory and practice are investigated. And some elements influeucing on brand molding are analysed.

关 键 词：广告 品牌 广告定位 品牌塑造 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]