论crossmedia传播——引日本广告业界竞折腰  

作　　者：罗俊[1] 谢薇[1] 陈然[1] 

机构地区：[1]南昌大学人文学院新闻与传播系,江西南昌330031

出　　处：《学理论》2009年第32期122-123,共2页Theory Research

摘　　要：Crossmedia传播是依托互联网络的出现发端于日本的一种新兴广告传播方法。本文分别从日本学界以及业界的角度详细阐述了crossmedia传播的内涵、发展现状以及与大家熟知的media mix(媒介组合)的本质区别。另外,本文还详细论述了在中国对"跨媒体传播"的基本认识,以及Crossmedia传播与"跨媒体传播"的具体区别。最后本文论证了Crossmedia传播于中国发展的可行性以及局限性。为后续研究提供一个很好的选题。

关 键 词：Crossmedia传播 跨媒体传播 受众接触点 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]