网络广告文案的诱惑性及创作尺度  

作　　者：陈相雨[1] 刘冬冰[1] 

机构地区：[1]南京林业大学人文学院,南京210037

出　　处：《经济研究导刊》2009年第33期184-185,共2页Economic Research Guide

基　　金：江苏省哲学社会科学基金项目"江苏大众传媒语言伦理问题研究"(08YYD017);江苏省教育厅课题"关于都市语言生活调查的观察与思考"(03SJB740007);南京林业大学高教研究课题"广告学专业"金字塔"实践教学体系研究"的部分成果(163080035)

摘　　要：网络广告文案应具备较强的吸引力,这不仅是广告竞争的要求,也是网络媒介互动性的需要,但当前大部分网络广告文案,仍停留在"强制性传播"阶段。可以从"利"、"情"、"色"、"趣"等方面,创造网络广告文案的诱惑性,并保持在必要的限度内,可以促使诱惑性达到最佳水平。

关 键 词：网络广告文案 诱惑性 创作尺度 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]