牙膏行业企业的发展战略选择  

作　　者：郭能培[1] 

机构地区：[1]中山大学,广东广州510006

出　　处：《企业导报》2010年第1期138-139,共2页Cuide to Business

摘　　要：通过长期从事研究口腔护理品类在中国的发展趋势,试图分析中国牙膏市场的现状,发展趋势和演变的过程,发掘该行业企业发展的挑战和机会。经过长期考量,提出对于牙膏品类销售有最关键影响的5大营销因素,量化五个企业的相对资源,确定一个"分值",再把这些具有"相对"意义的"分值"分配到五大营销因素上面,作一个"雷达"图示,以此来表示不同企业的营销战略组合偏重因素。

关 键 词：牙膏行业状况 企业资源分配 营销组合关键因素 营销组合战略 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济]