“两分开”后报业广告经营与采编的协作创新  

On Cooperation between Advertisement Management and News Editing

作　　者：张春林[1] 

机构地区：[1]重庆大学经济与工商管理学院,重庆400044

出　　处：《湖南大众传媒职业技术学院学报》2010年第1期46-51,20,共7页Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College

基　　金：重庆市教委人文社科规划项目"报业广告经营模式的创新"(编号:09SKJ14)的研究成果

摘　　要：虽然实行广告经营与新闻采编"两分开"是报刊改革的基本方向,但"两分开"并不是要斩断广告与采编的逻辑联系,让广告经营孤立运行。相反,"两分开"后,报业广告经营更应该强化同采编的协作创新。这种协作创新包括资源共享中的协作创新、策划活动中的协作创新、专刊专版中的协作创新、版面组合中的协作创新、视角交融中的协作创新等。It is necessary for newspaper to make a distinction between advertisement management and news editing. But their cooperation is also very important. The cooperation involves resource sharing, scheme, special version, layout combination and visual angle.

关 键 词：报业 广告 采编 协作 创新 

分 类 号：G219.14[文化科学—新闻学]