论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规范  

The Advertising Features of Paid-Ranking of Search Engine and Legal Regulation

作　　者：李明伟[1] 

机构地区：[1]深圳大学传播学院

出　　处：《新闻与传播研究》2009年第6期95-100,共6页Journalism & Communication

基　　金：广东省普通高校人文社会科学重点研究基地创新团队项目(07JDTDXM86002);香港城市大学"2009年内地青年传播学者访问项目"研究成果

摘　　要：2008年以来,搜索引擎存在的诸多问题连续遭到国内媒体曝光。而几乎所有问题都指向了搜索引擎的主要赢利方式——竞价排名,特别是它到底是一种什么性质的商业行为。一些国家在竞价排名出现不久,官方即裁定其为广告并依法进行规范,学术界并未展开关于其性质的理论探讨。我国官方至今仍未明确竞价排名的性质以及相应的管理机关和适用法律。民间关于这一问题的认识模糊和意见分歧也比较明显。鉴于此,本文通过分析竞价排名的运作模式和辨析新媒体环境下的"广告"概念,论证竞价排名的广告属性,并提出当务之急规范竞价排名的主要法律措施。Since 2008,the issues of search engines have been criticized by media with the foucus of the 'paid-ranking'.In some countries,the government anounced 'paid-ranking' as the advertising shortly after it appeared.This issue has bot be discussed by the academic yet.So far the Chinese Government hasn't validated the nature of 'paid-ranking' and there has no the appropriate authority and applicable law.The awareness of civil people on this issue is also vague and divaricate.This paper argues that the 'paid-ranking' is a sort of advertising,and suggests some legal measures to regulate it.

关 键 词：竞价排名 搜索引擎 广告 法律规范 媒体环境 赢利方式 商业行为 适用法律 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]