网络交易风险语境下消费者的道德决策研究——以道德强度、道德哲学与匿名性的影响为据  

Consumer Moral Decision-making Research in Risk Vision of Network Transactions——In Accordance with Moral Strength, Moral Philosophy and the Impact of Anonymity

作　　者：王进[1] 焦泉[1] 

机构地区：[1]南京邮电大学人文与社会科学学院,江苏南京210046

出　　处：《技术经济与管理研究》2010年第1期40-43,共4页Journal of Technical Economics & Management

基　　金：国家社会科学基金重大项目"构建社会主义和谐进程中的思想道德与和谐伦理建设的理论与实践研究"(05&ZD040);教育部人文社会科学项目"马克思科学伦理思想及其当代发展研究"(08JA720004)阶段性研究成果

摘　　要：研究以网络交易风险与消费者道德决策理论为铺垫,从道德议题本身(道德强度)、个人特性(道德哲学)与网络交易环境(匿名性)三个面向探讨其影响因素。通过设定网络交易的道德情境剧本与相关假设,收集450份有效样本进行实证检测分析发现:道德强度可简化为"潜在损害"与"社会压力";道德哲学对于道德知觉、道德判断及道德意图皆产生显著影响;网络匿名性越高,则消费者的道德意图愈低。解构消费者道德决策样态及其管理意涵,以期为网络交易的和谐发展提供科学的决策路径指引。To study the background of network transactions and consumer set the stage theory of moral decision-making, from the moral question itself （moral intensity）, personal characteristics （moral philosophy） and the network environment （anonymity） to explore the impact of three factors-oriented. Transactions by setting the network script with the relevant moral context assumptions found that： the moral strength to simplify for the ＂potential damage＂ and ＂social pressure＂; moral philosophy have a significant impact; network anonymity higher, consumers are less moral intent. Deconstructing consumer ethical decision-making of state-like the meaning of the transaction with a view to the harmonious development of the network to provide scientific guidelines decision-making path.

关 键 词：网络交易风险 消费者道德决策 道德强度 道德哲学 匿名性 

分 类 号：F09[经济管理—政治经济学]