大学生女装购买决策风格的研究  

作　　者：廖丽芳[1] 木觉敏[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学服装学院,310018

出　　处：《现代商业》2010年第5期133-134,共2页Modern Business

摘　　要：为了解当前大学生群体女装购买决策风格,借鉴国际最新研究方法,通过对650名来自全国各地女大学生进行问卷调查,并采用因子分析法得出当前大学生女装消费者购买决策风格的6种类型:品牌导向型、娱乐导向型、时尚导向型、冲动导向型、价格导向型和选择困惑导向型,通过聚类分析得到3种类型:冲动购买型、价格品牌型和时尚困惑型,更具有实际参考价值。研究结果将适用于大学生女装市场,有助于企业深入了解现今市场的细分群体,帮助营销人员理解目标群体的消费行为,研究的最终结果将为现今服装企业的营销活动提供有益参考。

关 键 词：大学生群体 女装 购买决策风格 聚类分析 

分 类 号：F724.78[经济管理—产业经济] G645.5[文化科学—高等教育学]