镇江旅游目的地形象设计初探  

作　　者：顾佩娜[1] 杨华[1] 周夕林[1] 朱玉龙[1] 陈晓文[1] 

机构地区：[1]江苏科技大学南徐学院,江苏镇江212004

出　　处：《商业经济》2010年第5期111-112,共2页Business & Economy

摘　　要：旅游目的地的形象是该目的地整体化的精神风貌。塑造独特的旅游目的地形象可以充分发挥城市功能,从根本上改变目前城市建设的雷同化,推动目的地旅游经济的发展。通过对镇江旅游目的地的城市调查,结合镇江旅游资源特色,不难发现第一江山是镇江资源与环境的突出背景,因此可以把镇江旅游发展的主旋律定位为:"赏景-休闲-宗教朝拜"。以此为基础,结合其核心旅游资源吸引向性的多重性,以及旅游需求结构的发展趋势和旅游形象的未来发展,可将镇江旅游目的地的形象发展定位为"赏镇江显山露水,品第一江山胜景"。

关 键 词：镇江 旅游目的地 形象设计 

分 类 号：F640[经济管理—产业经济]