对生产商自建营销渠道成败因素的探讨——基于家电与食品行业的对比研究  

作　　者：张赞[1] 张亚军[2] 

机构地区：[1]上海大学管理学院,上海200444 [2]上海大学经济学院,上海200444

出　　处：《管理现代化》2010年第1期9-11,共3页Modernization of Management

基　　金：国家自然科学基金"我国商品流通渠道中工商关系的机理与协调机制研究"(项目编号:70673058);上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金(项目编号:37010407707)

摘　　要：在零售商的渠道权力日益增大的今天,一些生产商选择自建营销渠道。然而现实案例显示,生产商自建营销渠道的道路并非顺畅。本文在对比家电与食品行业生产商自建营销渠道案例的基础上,总结出影响厂商自建营销渠道成败的因素,从而为我国生产商自建营销渠道给予一些有益的启示。

关 键 词：自建营销渠道 家电行业 食品行业 成败因素 

分 类 号：F062.9[经济管理—政治经济学]