观众对电视节目态度的形成与改变  

作　　者：刘新荣[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《当代传播》2010年第1期42-44,共3页Contemporary Communication

摘　　要：观众对电视节目的态度是一个情感、认知、意志三因素构成的综合体,具有适应、自我防御、认知和价值表达功能。影响观众态度形成和转变的因素包括观众需求满足程度、所属的群体、个性特点、信息和知识以及社会文化等五个方面。电视机构应该从观众收视心理和行为研究、节目的创造力、节目推广方式和节目品牌塑造等四个方面转变观众的态度。

关 键 词：观众 电视节目 态度 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]