宁波家居服市场调研及品牌研究  

A survey on Ning Bo's branded household product market and study of the brands

作　　者：漆为欢[1] 

机构地区：[1]浙江纺织服装职业技术学院,浙江宁波315211

出　　处：《针织工业》2010年第3期58-61,共4页Knitting Industries

摘　　要：界定了家居服的范围,并以宁波家居服市场为对象分析了家居服市场的广阔性、不饱和性和家居服消费的两极性。对宁波家居服市场进行了调研,调研内容包括:消费者对家居服的接受程度、对产品设计的评价、购买家居服的首要原因、购买家居服的理想价位、消费者对家居服品牌的认知度。对家居服产品设计的评价中包括:家居服的理想款型、图案和色彩的选取、现有家居服细部特征等。在调研的基础上对家居服品牌文化进行了研究,并对家居服设计方法和营销策略做出了进一步阐述。设计方法包括:应突出面料舒适性、款式应多元化、色彩应丰富化、注重细节处理。营销策略包括:营销观念的转变、突出服装陈列、拓宽销售渠道。

关 键 词：家居服 品牌文化 市场调研 服装设计 

分 类 号：TS941.761[轻工技术与工程—服装设计与工程]