长春亚冬会品牌传播价值与招商价值评估报告与应用效果  

An Evaluation Paper and Applicable Effectiveness on Brand Communicational Value and Commercial Value of the Changchun Asia Winter Games

作　　者：蒋家珍[1] 钟秉枢[1] 

机构地区：[1]北京体育大学,北京100084

出　　处：《北京体育大学学报》2009年第12期24-26,共3页Journal of Beijing Sport University

基　　金：中国备战奥运会科研攻关与科技服务集成创新研究(2007GX538059)

摘　　要：应用北京体育大学钟秉枢等开发的《体育赛事品牌传播价值评估系统》,对第6届长春亚洲冬季运动会的品牌传播价值与招商价值进行了量化评估。评估结果表明:亚冬会具有极高的品牌传播价值与赞助价值,其中亚冬会赞助商的回报价值(人民币)为:合作伙伴,4 752万元;赞助商为2 385万元;独家供应商972万元;供应商为463万元;特许经营商467万元;指定服务商192万元。本评估报告得到了业内专家的认可,认为本评估报告以定量化评估为基础,做到了评估的具体化、数字化。本评估报告及时地应用到了体育营销中,依此对亚冬会招商工作人员进行全面的培训,成功地指导了亚冬会的招商工作,使之超额完成了招商任务。Based on the Evaluation System for Brand Communicational Value of Sport Games,the thesis makes quantitative evaluation on the brand communication value and commercial value Changchun Asia Winter Games.The results show that he brand communication value and commercial value of Changchun Asia Winter Games are high.The commercial value is as below（unit： ten thousands yuan）： cooperating group,4752;sponsor group,2385;solo-supplying group,972;supplying group,463;chartered group,467;chartered service group,192.This study is highly recognized by experts.Based on this paper,researchers gave guidance in sports marketing and helped them successfully finished their commercial task.

关 键 词：亚洲冬季运动会 品牌传播价值 招商价值 评估报告 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]