基于价值观的独生代市场细分研究及其网上购买意愿探索  

作　　者：齐志博[1] 张晨曦[2] 杨丽[3] 

机构地区：[1]中央财经大学商学院,北京100081 [2]中央财经大学中国经济管理研究院,北京100081 [3]中华女子学院管理学院,北京100101

出　　处：《管理现代化》2010年第2期35-37,共3页Modernization of Management

基　　金：国家留学基金委资助项目"2007年国家建设高水平大学公派研究生项目"(项目编号:留金出[2007]3020号)

摘　　要：基于价值观的维度,本文将中国独生代消费群体细分为进取型、自我型、传统型和中庸型等四种类型,并实证分析了具有不同价值观类型的独生代消费者的网上购买意愿(外在购买意愿和内在购买意愿)的差异,以期为营销决策者更好地定位并把握好独生代市场提供借鉴。

关 键 词：价值观 独生代 市场细分 网上购买意愿 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]