广告媒体语言中使用异常搭配的关联理论视角及其修辞作用  

作　　者：徐华[1] 

机构地区：[1]河南师范大学

出　　处：《电影文学》2010年第7期150-151,共2页Movie Literature

摘　　要：语言具有强大的发展动力,它不断地突破旧规范,进入新规范。为了达到特殊的修辞效果和影响读者,广告媒体语言往往会打破原有的语言规范,制造出一些异常搭配。根据关联理论,变异的新词项是在明示读者根据新的语境进行推理,继而求得最佳语境效果,同时,由于读者仍保有对原搭配的预期,就形成加倍的语言交际及修辞效果。

关 键 词：异常搭配 关联理论 语境 

分 类 号：H05[语言文字—语言学]