构建色彩营销战略新思路——以家具企业为例  

作　　者：周文娟[1] 潘莉[1] 

机构地区：[1]广东工业大学艺术设计学院

出　　处：《企业经济》2010年第4期77-79,共3页Enterprise Economy

基　　金：广东省教育厅育苗工程课题项目"板式定制家具的模块;配色及灯光的智能化设计研究"(批准号:080028)

摘　　要：自20世纪80年代以来,色彩营销已在国内外企业中得到广泛运用。以我国家具企业为例,许多企业对色彩营销仅停留在浅层次的运用上,并未挖掘色彩营销的战略意义,这导致企业无法从色彩营销中获得竞争优势。本文从相关学者对色彩营销理论的界定和运用入手,找出其理论的不足之处,剖析了色彩营销的三个关键点。通过分析色彩营销在我国家具企业中的应用现状,结合色彩营销的三个关键点,提出应在战略层面上推行色彩营销的新思路。

关 键 词：色彩营销 营销战略 家具企业 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]