基于国际旅游岛建设背景的海南旅游营销策略研究  

作　　者：尹正江[1] 

机构地区：[1]海南大学应用科技学院

出　　处：《新东方》2010年第2期20-25,88,共6页The New Orient

基　　金：海南省教育厅高校哲学社会科学立项课题;项目编号:Hj2009-39

摘　　要：20多年来,海南在旅游目的地营销方面取得了许多突破,形成了一定的区域性特色,但也凸显一些问题。特别是在"国际旅游岛建设"新的战略背景下,原来的许多营销策略与手段已不合时宜。因此,针对老问题和新背景,有必要调整海南的旅游营销策略,以确保实现国际旅游岛建设的目标。文中首先分析海南的旅游发展现状,接着剖析海南当前的营销特色与问题,最后提出海南旅游国际化发展的营销策略。

关 键 词：国际旅游 海南 营销策略 国际化进程 2010年 国际竞争力 旅游业 国家战略 

分 类 号：F592.3[经济管理—旅游管理]