药企跨界 要扬长避短  

作　　者：冯建军 

机构地区：[1]中国品牌研究院

出　　处：《成功营销》2010年第5期96-96,共1页V Marketing China

摘　　要：回顾过往10年本土药妆市场的发展和变迁，国内药妆市场还是被外资品牌所把持和掌控，与国际药妆品牌相比较，国内药妆产品的主要特点有三点：其一，产品的系列不多，产品品项和条码数量不够丰富；其二，过分强调其产品的即期功效和理化疗效；其三，现阶段，严格地讲本土市场上基本没有成熟的药妆品牌产品。

关 键 词：品牌产品 本土市场 外资品牌 国内 国际 条码 

分 类 号：F724.7[经济管理—产业经济]