出版品牌的扩张策略——看讲谈社《ViVi》涉足手机邮购业务  

作　　者：宫丽颖[1] 

机构地区：[1]中央财经大学出版经济发展研究中心

出　　处：《中国出版》2010年第10期75-77,共3页China Publishing Journal

基　　金：中央财经大学学科建设基金资助

摘　　要：出版品牌扩张是出版品牌运营中不可忽视的重要内容之一。本文以日本讲谈社旗下的知名时尚杂志《ViVi》由杂志出版业涉足手机邮购业务,构筑新型的品牌扩张商业模式的案例,初步探讨了出版品牌扩张的策略及其可能性,力图为我国出版业的发展提供一些启示。

关 键 词：讲谈社 《ViVi》 出版品牌 品牌扩张 

分 类 号：G231[文化科学]