电视直销广告降低消费者风险意识策略初探  

作　　者：倪莉[1] 常洲[1] 

机构地区：[1]淮阴工学院,223003

出　　处：《现代商业》2010年第15期142-143,共2页Modern Business

基　　金：2009年江苏省大学生实践创新训练计划立项项目"电视直销广告如何消除消费者的风险意识"的部分成果

摘　　要：伴随电视直销业的发展,我国电视直销广告数量日益增多,这类广告具体、形象、直观,比一般广告更具有感染力。但目前我国电视直销广告管理还不够规范,涉嫌虚假、违法的现象时有发生,广告水平良莠不齐,使消费者的购物风险意识增强,阻碍电视直销行业的健康发展。本文在分析现状、探索原因的基础上,提出电视直销广告降低消费者风险意识的对策,希望对本行业的发展有所借鉴。

关 键 词：电视直销广告 消费者 风险意识 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]