频道特色化与定位的营销学思考  

作　　者：王云峰[1,2] 肖凭 

机构地区：[1]湖南卫视创新小组 [2]湖南大众传媒学院

出　　处：《中国记者》2010年第6期78-79,共2页Chinese Journalist

基　　金：2006年湖南省高校科研项目<湖南广电传媒市场运作研究>阶段性成果

摘　　要：从营销学角度看，频道特色化是一种差异化竞争策略。本文所讲的特色频道涵盖了专业频道，外延比专业频道要广。从中国国情来说，提频道的特色化，比专业化要更加合适。一是因为部分频道不能专业化，比如承担较多社会责任的央视一套和省级卫视；二是中国观众目前还不习惯看付费频道，社会分工也不如美国细，电视频道目前不能太专。

关 键 词：频道特色化 营销学 差异化竞争策略 学思 专业频道 中国国情 特色频道 省级卫视 

分 类 号：G221[文化科学]